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網絡廣告新形勢“聯告”欲沖擊現有格局
| 網絡廣告新形勢“聯告”欲沖擊現有格局 |
| 【作者/來自】網站管理員 【發表時間】2007/6/21 【點擊次數】1155 |
近年來，網絡廣告市場發展迅猛，進入2006年更是全面爆發，同時也催生了大量新興的如視頻廣告、富媒體廣告、窄告等廣告形式。2006年8月1日，一種全新的廣告形式——聯告在青島的公開亮相引起了業界的密切關注。這是一種面向中小企業、基于搜索引擎的網絡廣告服務，它聯合了網易、中華網、Tom、21cn等門戶搜索網站推出的結合搜索引擎關鍵詞和Button廣告的新型關聯性定費網絡廣告形式。同時該產品也獲得了國內13個地區的網絡營銷公司的支持，將通過他們的渠道商加以推廣。
iResearch艾瑞市場咨詢研究表明，網絡廣告市場細分廣告類型構成已有顯著變化，今年中國網絡廣告市場規模將達到46億元，比去年增長48.2％。其中品牌圖形廣告由于其廣告表現力相對較弱等因素，呈現下降的態勢；而新媒體廣告和新形式廣告的市場比重有所加大，其中富媒體廣告市場份額從2004年的1.7％上升為2005年的3.6％，今年預計將超過5％。艾瑞分析認為未來三年，隨著網絡媒體形式的豐富和數量的增多，網絡廣告市場發展將從單純量的增長轉移到質的提高的新階段。而面對越來越多的廣告形式和投放選擇，廣告主顯然更關心廣告的目標投放人群、廣告投放成本及廣告效果。
iResearch艾瑞咨詢研究認為，在網絡廣告快速發展和競爭激烈的大環境下，“聯告”的推出，開創了門戶網站合作的新模式，也符合當下****營銷的發展理念，由于其價格低廉和覆蓋范圍廣等特性，將會吸引到一定數量中小企業進行嘗試。但是，由于都是基于搜索引擎的營銷方式，與搜索巨頭百度、谷歌的按點擊付費相比較，如何完善聯告體系、增加覆蓋面、提高廣告的****定向及點擊效果將是聯告發展過程中必須妥善解決的問題。 |
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