全球營銷(Global Marketing)這是企業跨國經營的最高階段。它以全球為目標市場，將公司的資產、經驗及產品集中于全球市場。全球營銷是以全球文化的共同性及差異性為前提的，主要側重于文化的共同性，實行統一的營銷戰略，同時也注意各國需求的差異性而實行地方化營銷策略。全球營銷實行以地理為中心導向，其產品戰略是擴展、適應及創新的混合體。必須注意，全球營銷并不意味著進入世界每個國家，進入世界多少國家主要取決于公司資源、機會及威脅的性質。如美國Coke及IBM公司在100多個國家經營，是因為他們具有雄厚的實力，并進行國際擴張多年而具有豐富的經驗。
