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     在過去的2006年，有機(jī)構(gòu)對(duì)中國市場眾多中外品牌的美譽(yù)度進(jìn)行專業(yè)研究和評(píng)價(jià)。2006年9月20日，中國品牌研究院發(fā)布《2006中外品牌美譽(yù)度調(diào)查報(bào)告》。聯(lián)想成為中國市場品牌美譽(yù)度上升最快的品牌，在過去一年時(shí)間里，聯(lián)想的品牌美譽(yù)度上升了34個(gè)百分點(diǎn)。

     聯(lián)想是****在一年內(nèi)品牌美譽(yù)度漲幅超過30個(gè)百分點(diǎn)的品牌。排在第二名的TCL品牌美譽(yù)度上升了29個(gè)百分點(diǎn)，并列第三名的伊利和青島啤酒品牌美譽(yù)度也上漲了27%。排在前十名的還有：****電視臺(tái)品牌美譽(yù)度上升26%、華為上升25%、奇瑞上升24%、利群上升24%、蒙牛上升23%、海南航空上升23%、分眾傳媒上升23%、佳潔士上升23%。

     排名（并列）進(jìn)入前20名的品牌共有29個(gè)，這些品牌的美譽(yù)度漲幅均超過20個(gè)百分點(diǎn)。排名（并列）進(jìn)入前20名的品牌，中國品牌25個(gè)，國外品牌4個(gè)。中國品牌研究院課題組負(fù)責(zé)人解釋，國外品牌上榜數(shù)量少的主要原因是調(diào)查的個(gè)案不如國內(nèi)品牌多（兩者比例約為5：1）。

     中國品牌研究院在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，事件營銷、體育營銷等對(duì)提升品牌美譽(yù)度作用明顯。比如聯(lián)想收購IBM全球PC業(yè)務(wù)、海信收購科龍、紅塔山合并紅河、分眾傳媒合并聚眾傳媒，在調(diào)查中這些事件得到了較高的正面評(píng)價(jià)。2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商聯(lián)想、伊利、青島啤酒、燕京啤酒在調(diào)查中也得到較高的正面評(píng)價(jià)。另外，像安踏贊助CBA聯(lián)賽、步步高贊助全國女子排球聯(lián)賽等，也得到了較高的美譽(yù)度評(píng)價(jià)。

     國外的研究表明，品牌美譽(yù)度每上升一個(gè)百分點(diǎn)，將為企業(yè)拉動(dòng)約0.32%的銷售量。中國品牌研究院在課題研究中還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)聘請(qǐng)品牌代言人對(duì)提高品牌知名度有明顯作用，但是對(duì)提高品牌美譽(yù)度的作用各有不同。而知名度轉(zhuǎn)換成購買力的作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于美譽(yù)度轉(zhuǎn)換成購買力的作用，兩者之間的比例約為1：8。

     為完成《2006中外品牌美譽(yù)度調(diào)查報(bào)告》，中國品牌研究院前后做了兩次調(diào)查。****次在2005年7月舉行，調(diào)查了300個(gè)中外品牌，其中中國品牌247個(gè)，國外品牌53個(gè)。第二次在2006年7月，除了繼續(xù)對(duì)這300個(gè)中外品牌進(jìn)行跟蹤調(diào)查之外，新增加對(duì)另外300個(gè)中外品牌進(jìn)行首次調(diào)查。

     2005年****次調(diào)查，因?yàn)闆]有此前的對(duì)比數(shù)據(jù)，中國品牌研究院最終沒有發(fā)布調(diào)查報(bào)告。今年第二次調(diào)查建立在****次調(diào)查的基礎(chǔ)上，因此有了兩組不同的對(duì)比數(shù)據(jù)。

     經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在兩次進(jìn)行調(diào)查的300個(gè)中外品牌中，美譽(yù)度漲幅為正數(shù)的品牌有233個(gè)，漲幅在20%以上的品牌29個(gè)，漲幅在10%-19%之間的品牌57個(gè)，漲幅在5%-9%之間的品牌35個(gè)，漲幅在0%-4%之間的品牌112個(gè)。

     在兩次進(jìn)行調(diào)查的300個(gè)中外品牌中，美譽(yù)度增幅為負(fù)數(shù)的品牌有67個(gè)，其中中國品牌51個(gè)，國外品牌16個(gè)。在美譽(yù)度呈下降趨勢的品牌中，降幅在10%以內(nèi)的占了29個(gè)，降幅在10%-20%的有12個(gè)，降幅超過20%的26個(gè)。

     根據(jù)中國品牌研究院的定義，品牌就是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物的心理﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。感受好，評(píng)價(jià)就高，反之，則低。人和風(fēng)景、藝術(shù)家、企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)等等，都可以發(fā)展成為品牌對(duì)應(yīng)物。目前在市場營銷中所說的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對(duì)于某一特定商業(yè)事物，包括產(chǎn)品、商標(biāo)、企業(yè)、企業(yè)家四大類型商業(yè)事物的綜合感受和評(píng)價(jià)結(jié)晶物。

     在調(diào)查中，中國品牌研究院將公眾對(duì)品牌（美譽(yù)度）的評(píng)價(jià)，分解成30多項(xiàng)不同的指標(biāo)進(jìn)行考核，取得每個(gè)品牌所對(duì)應(yīng)的分值，然后運(yùn)用專業(yè)的評(píng)估工具，計(jì)算出每個(gè)品牌美譽(yù)度的漲幅。

     品牌美譽(yù)度調(diào)查報(bào)告將成為檢驗(yàn)企業(yè)品牌建設(shè)成果的重要參考指標(biāo)。據(jù)中國品牌研究院院長鄭展威介紹，品牌美譽(yù)度調(diào)查今后將每年舉行一次，從專業(yè)機(jī)構(gòu)的角度監(jiān)測中國市場眾多品牌的成長路徑，并通過對(duì)外發(fā)布報(bào)告的形式，引起企業(yè)對(duì)建設(shè)、維護(hù)品牌的重視。